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里约奥运会的文案怎么写?或许 MINI 2012 年的文案能给你灵感

发布时间:2019-06-03 16:50 来源:未知 编辑:admin

  距离里约奥运会开幕还有9天时间,对于奥运这种品牌营销收割机式的盛会,一茬儿一茬儿的品牌营销和热点广告自然层出不穷,想要有水平地蹭热点,掌握一些奥运故事会让你的创作素材丰富饱满。

  记得之前欧洲杯启幕前有酱油在后台留言求关于足球的科普素材,对于这个问题我却爱莫能助,一来我确实只是只伪球迷,二来平时很少留意这个领域所以一时不能在素材库搜索到相关内容予以分享。

  正是有这样的经历,所以有今天这篇分享,如果还有为奥运营销抓耳挠腮的匠友们,不妨看看今天的素材:关于历届奥运会上有哪些特别之处、有哪些留下深刻历史印记的人和事、这些人和事与产品的关联点在哪里等等,也许会有灵感撞击的火花产生。

  来自12年伦敦奥运会的宝马MINI系列平面,我专门花费时间把海报的文字手打出来,方便你收入素材库,可以当做反传统奥运营销方式来借鉴,也可以当做奥运大事记来看,那些历次奥运会上经典流传的人和事,保存下来或记在脑海,也许接下来的奥运会过程中会成为你的灵感来源(那个啥,手打小字看得眼花,如有错别字请严肃指出)。

  2012年之所以出这样一个系列广告,其背景是:宝马成为 2012 年奥运会的官方指定合作伙伴,对于宝马家族中比较有个性特色的 MINI 来说,更高、更快、更强的奥运精神已经有些“过时”,尽管是第一次参与奥运营销, MINI 依然延续了自己一贯的风格和广告基调,制定的策略是: “ Enjoy Olympic in the MINI way ” 。用 MINI 的方式去享受奥运,并反传统喊出了响亮的口号“激动第一,比赛第二” 。

  “我们希望能够去享受奥运会,不仅仅是金牌,我们要用 MINI 的方式让人们去体验那些激动和难忘的瞬间。另外,作为‘东道主’,MINI 的个性和态度、以及与伦敦城市文化的联系也是我们要表达出来的”当时撰写营销策略的负责人如是说。

  在 MINI 的这种理念助推下,在奥运会前期及奥运期间,在社交媒体上 MINI 也延续这个主题和风格,进行了延伸性的推广, 与目标人群引起了强烈的共鸣。以下是奥运期间随着奥运项目和期间产生的热点所创作的社交媒体稿:

http://medi101.com/ouwensi/51.html
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