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你一定不知道!NIKE是如何靠易建联搞事情的?

发布时间:2019-07-18 09:23 来源:未知 编辑:admin

  昨晚,CBA联赛中上演了一轮精彩对决,不是东莞 vs. 深圳,而是易建联 vs. 篮协。从穿着李宁,到当众扔鞋;从穿着耐克愤然出场,再到穿着耐克重新登场,此番阿联和男篮的较量,算是前者小胜一筹。

  比赛进行到第二节,“妥协”之下穿着李宁上场的阿联开始脱鞋,只见他大手一挥,把球鞋扔在场上,伴着在场球迷“换鞋”的呐喊声,自个儿穿着袜子走下赛场。

  就在球迷们觉得可以洗洗睡睡了的时候,第三节,阿联再次穿着耐克的鞋子登场,这一回,他一直打到了比赛结束。

  很明白赞助商签了这样的合同,他们付了钱肯定会有这样的权益,这样的权益我们也必须要去配合,作为CBA球员我也努力在配合。但是,鞋合不合脚只有自己知道,我们打篮球,全部体重都在脚上,以后伤病也都集中在脚上。

  一夜之间,“换鞋门”变“弃鞋门”,闹得沸沸扬扬的CBA的球鞋问题算是迎来了故事真正的高潮。这是阿联回到CBA的第一场比赛,本应该是主角的比赛本身被完全遗弃,所有人的关注点,都在鞋上。

  在此之前,周琦和王哲林发微博硬刚篮协的方法,被不少网友认为是不理智的表现;反倒是广东队替阿联递交换鞋申请这一举动,让大家觉得“看吧,还是老大哥做事沉稳”。没想到阿联这回,直接在场上玩了票大的。

  其实早在2012-13赛季,CBA和李宁签下5年20亿的赞助合同时,“唯一指定装备”这个规定就已经存在了。不过大家懂的,“上有政策,下有对策”这一招,我们向来是玩得最溜的。

  第一个赛季,耐克还是当时CBA的用球赞助商,所以拥有了13个特权名额。其他竞品也想有出场机会?没问题,贴个标外加50万罚款。

  2013-14赛季,耐克依然可以让旗下13名球员的球鞋不贴标参赛,其他需要贴标的球员为王治郅、丁锦鹏和韩德军。

  2014-15赛季,此时耐克已经不再是用球赞助商了,特权名额由其他品牌共享,总共8个,每单罚款30万。

  再到上赛季,只有四名国手(易建联、周琦、王哲林,丁彦雨航)能够穿着竞品登场,罚款金额不变。

  今年7月,篮协直接出了明确通告,贴标什么的已经不管用了,想要穿鞋上场,就必须得是李宁牌的。然后,就有了联赛第一轮各种抗议、被警告的事件。

  电影《后会无期》里有句话说得好,小孩才分对错,成年人只看利弊。在此次事件中,你很难采用一刀切的方法去判定谁对谁错,篮协、赞助商、球员和球员背后的赞助商,不过是利益相争罢了。

  从李宁的角度来看,他们花了最多的钱买下了唯一指定装备的权益,但仍要接受明星球员公然穿着竞品的情况,不只是这样,明里暗里还被吐槽球鞋的质量不好。更有网友直接开炮,天真地以为一句“都让球员穿韦德之道”就能万事大吉。

  从球员的角度来看,球鞋是他们的立足之本,要求穿着更舒适的装备比赛无可厚非。就连我们平常在野球场打个球都需要精挑细选,更别说要在场上进行长时间身体对抗的职业球员了。

  另一方面,就是球员个人的商业价值。大部分国内球员的商业价值都没有被完全开发,但只要稍微关注一下NBA球星每年的场外收入来源,就会发现,光是赞助商,尤其是球鞋赞助商开出的支票,就能让球员赚得盆满钵满。大家最为熟悉的球星中国行,在一定程度上,就是披着球迷见面会外衣的品牌球鞋推广活动。球员都不能穿着自己代言的鞋子上场,还怎么谈宣传?

  这个时候矛头就指向了篮协。不只是NBA,在大多数体育联赛里,都鲜少出现把球员球鞋权益卖掉的情况。这不仅是对球员商业价值的极大损害,也是对球员运动生涯的不负责任。

  有人会说,联赛要发展,需要赞助商的资金。那么问题还是出现了,既然篮协已经把球鞋权益卖给了赞助商,就应该保护金主的利益。这边周琦、王哲林抗议,你用一封警告驳回;刚刚明令要求赛事监督严查球鞋事件,却还是让阿联在下半场穿着竞品上场。规则和契约精神,会不会被篮协忘得太彻底了一些?不论是在奥运会上场均5.6分还是场均20.4分的运动员,在原则问题面前,都不应该被区别对待。

  整个事件最大的受益者恐怕就是耐克了,不仅没掏钱,时不时让自家的标志“隐隐约约”出个镜,还落下个球鞋质量好的名声。

  在“换鞋门”成埃落定之前,我们可以先看看美国篮协和NBA是怎么处理此类事件的。

  下面这张图大家一定很熟悉了,身为耐克当家代言人乔丹,在巴塞罗那奥运会的领奖台上,用星条旗遮住了外衣上的锐步标志。

  2008年北京奥运会美国男篮合照,老K教练的皮鞋,严严实实地挡住了万钩丛中的三道杠。

  这张图是今年参加里约奥运会的男篮合照,乍一看好像没什么问题,但大家仔细往下瞧瞧,穿着阿迪的巴恩斯和洛瑞,和脚踩安踏的汤普森都被安排在了不显眼的位置。

  NBA自然没有球鞋一家独大这一说,虽然我们看到的训练服,买的各类周边商品都是阿迪的,但他们与NBA达成的只是球衣赞助(jersey sponsorship),而我们所说的球鞋权益(footwear sponsorship)依然是开放给各个球员和品牌的。

  不过NBA的球鞋规定,也不是一开始就这么开明的。今年Air Jordan发售的“禁穿”系列大家应该都有所耳闻,在1984年,乔丹曾经因为穿着黑红配色的Air Jordan 1而被联盟罚款。

  原因就是当时联盟有这么一条规定:球员所穿的球鞋配色,必须与球队队服配色相匹配,且全队所有球员上脚的鞋子,配色也必须相同。此外,还有一个名为“51% rule”的规定:球鞋表面51%的部分必须是白色。简单来说就是,你不仅要穿得合群,还得低调一点。

  NBA之所以能够成为职业篮球的最高殿堂,就在于他们不仅能及时修正自我不足,还能引领时代潮流。如今,关于球鞋配色的规定,早已被放宽很多,只要大致上能和球衣配色吻合就好,也不用考虑自己所穿配色和队友的是否一样。

  在每个赛季里,球员们还可以拥有近20场穿特殊配色球鞋的机会(被称作Event Game)。全明星自然就不用说,万圣节的橙色,圣帕特里克节的绿色大家也都比较熟悉,就连中国的农历新年,现在也加入了这一行列,虽然小编并没有搞懂,联盟为什么给我们的新年选了蓝色和金色作为指定配色……

  说个小细节,其实NBA也不是完全放任球鞋配色的,在特殊配色款正式亮相的半个赛季前,厂商就需要将自己的提案交给联盟审核。只有审核通过了,这双鞋才能出现在赛场上,而且联盟还会派专员监督这一配色,看看它是否和当初的提案相符。

  扯得有些远了,最后,简而言之一句话,NBA已经有了相当成熟的装备运营案例可供参考,究竟要当篮协还是“拦鞋”,就看有关人员的打算了。��

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